丝芙兰产品呈现 PANTONE® 年度流行色

色彩不仅能使人的面容改观,还能改变人的心情,甚至心态。基于对色彩共同享有的激情,Pantone® 再次与领军美容专业的零售商丝芙兰合作,打造又一个非凡的 PANTONE 年度流行色系列化妆品。

 

 

于 12 月 26 日推出的 SEPHORA + PANTONE UNIVERSE 系列包括 24 色眼影调色板、各种色彩的哑光唇膏以及 5 件唇彩套装。

 

SEPHORA + PANTONE UNIVERSE 的首个系列产品发布于 2011 年,采用流行色探戈橘。产品当时如此热门,为日后许多系列产品铺平了成功的道路。

 

 

 

SEPHORA + PANTONE UNIVERSE 发布于 2011 年的系列产品,采用流行色探戈橘。

 

今年略有不同,因为年度流行色包括了两种色调: 静谧蓝 (PANTONE 15-3919) 和石英粉 (PANTONE 13-1520)。

 

最近,我们得以面见负责丝芙兰系列产品的副总裁 Elizabeth Hayes,详细了解他们为了将这两种色调推向市场而在幕后所作的努力。

 

今年 SEPHORA + PANTONE UNIVERSE 系列产品背后的灵感是什么?

 

我们就选定的年度流行色集思广益之后,决定要把水彩粉当作“故事”来讲述,从而充分表达系列化妆品的色彩范围。我们与彩通合作,利用其他互补色来拓宽调色板,但保留了静谧蓝和石英粉作为”故事“中的主角。结果就是这一套从粉彩到亮色的 24 种哑光和微光色调,囊括了您想要创造出具有深远影响力的面容所需要的一切。

 

 

你们是如何决定此系列产品中要包括哪些化妆品?

 

我们总是首先回顾已往的成功。从历史上看,采用年度流行色的唇膏一直是标志性的,大胆而适度。我们也知道,眼影调色板的转型选择也始终热门畅销。

 

然后,我们对哪些色彩是否会奏效以及这些色彩可以涂抹在脸上的哪些地方进行评估。例如,作为浅蓝色唇膏的静谧蓝让我们进行了一番思考。我们决定要用它,因为这很流行,不那么传统,我们很高兴我们这样做了。它从我们的客户那里得到很大的反响。

 

一旦对系列产品应有的外观有了概念之后,我们就与彩通合作以确保我们的颜色匹配年度流行色。

 

彩通的色彩专长是如何融入丝芙兰的年度流行色系列产品?

 

 像皮肤这样半透明的表面,其颜色在人与人之间差异很大,再加上您所看到的化妆品颜色的可变性,从微光到金属色到清漆,这就成为一个棘手的过程。我们采用色彩标准和 SpectraLight 光源箱进行了大量的视觉评估工作。

 

色彩标准是物理基准,我们将其放置于各种化妆品旁边,评估化妆品与我们努力要实现的色彩之间的匹配程度——这些色彩也就是静谧蓝和石英粉。我们在光源箱中进行这样的比对,因为光源箱让我们能确保色彩在各种不同的照明条件下仍然都看起来很不错。要考虑到在使用了化妆品后人会出现的所有地方和场合。系列产品的色调必须能与正午的日光、室内灯光,甚至商店的荧光灯照明条件都水乳交融。

 

 

众多行业均采用 PANTONE 色彩标准来交流和评估色彩。

 

我们也非常关注在涂抹了化妆品后的整体容貌。比方说,涉及到乳光时,取决于您的视野角度,可能会看到三种或四种色彩,但 PANTONE 的年度流行色就在其中某一处。

 

对于 2016 SEPHORA + PANTONE UNIVERSE,很重要的一点是注重整体系列,因为这关系到 PANTONE 2016 年度流行色。如果您仅仅专注于一件产品,比方说唇膏或眼影,那就很容易忽视了所有一切汇集在一起时的外观。如果色彩作为集合体看上去不太好,那我们的工作还没有做好。最终的一切取决于客户。您可以告诉他们,色彩数据从技术上讲是准确的,但如果看上去不对,他们就不会购买。

 

丝芙兰在其他方面也采用色彩匹配技术吗?

 

 

在丝芙兰的商店中,我们也采用彩通的色彩匹配技术,帮助客户选择适合其肤色的最佳产品。Color IQ 是丝芙兰提供的一项个性化免费美容服务,使用爱色丽 CAPSURE™ 色彩测量设备来衡量您的肤色。然后,我们可以将您的肤色与色彩数据库进行匹配,就最适合您肤色的唇膏、粉底和遮瑕膏提出一些建议。

 

我们的美容顾问很喜欢这一技术,因为他们知道正在帮助其客户做出最佳选择,还因为他们也知道,当客户走出商店时所带走的产品能使他们回家后看上去更漂亮。Color IQ 已成为我们与客户之间的一个营销卖点。

 

为什么您认为彩通与丝芙兰的合作能如此成功?

 

我们各自拥有自己的品牌知名度;而两者结合在一起时,产生了真正不可估量的活力。这是色彩权威与最受追捧的美容零售商之一的联合,是一个双赢局面。

 

与彩通的合作,为我们提供了在色彩方面的领导地位和独特的概念,那是其他没人能讲述的。丝芙兰正在寻找差异点,以便更好地服务我们客户的美容需求;彩通帮助我们为客户提供其他美容产品零售商所无法提供的东西。

 

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