色彩会影响品牌业绩吗？

尽管色彩不会在品牌商预算中单独列项，但它往往会以不同的方式来影响业绩。了解色彩的真实成本有助于加快产品上市、减少浪费并节省成本。

当从货架上选中一件商品通常仅耗时2到7秒，可想而知，色彩对购买决策所起的作用是多么重要。为了让产品脱颖而出，品牌商必须在推出新品类和季节性特供时引入新颖的设计，同时还要考虑新包装对品牌认知度和可持续发展目标所产生的深远影响。

在所有人在包装设计上费尽心思时，往往会忽略这些新设计的色彩成本。

了解色彩成本

假设某家饮料企业想在全新的4瓶装苏打水上采用纸板包装。设计团队选好色彩，期待顺利地将概念变成现实。然而，在白色标签上炫目的色彩在棕色牛皮纸上却显得模糊且暗淡，这是因为材料和印刷工艺会对最终外观产生显著的视觉影响。

在传统的印刷包装工作流程中，了解色彩在生产中视觉效果的方法就是根据每一种基材进行打样。据一家品牌商估计，这一过程耗费每种色彩超过285美元的成本，还要算上请求制样、创建刮样、评估样品、运送样品和品牌最终审核所花费的时间。

尽管费用看似不高，但日积月累就会很可观。考虑到前置时间，一个设计周期一般需要30天左右，新色彩通常要重复打样两到三次才能获批。将这一数据乘以每年新设计和更新设计的次数，大型快消品品牌商每年的色彩成本很容易就达到数十万美元。

使用可实现的色彩进行设计

PantoneLIVE可以应对这一挑战。这款数字化色库套件非常适合在整个包装供应链中指定和沟通彩通标准色彩和品牌自有色彩。

有了PantoneLIVE，设计和印前团队无需查阅色彩手册，就能够为高级包装和印刷应用以数字化方式访问84000多种彩通色彩。对于自定义色彩，品牌商可以使用Private Library Manager在PantoneLIVE生态系统中创建并安全分享品牌自有色彩或设计色彩的光谱定义。

由于通过一个云端平台就能访问所有数字化色彩，品牌商能够加快设计流程并将设计周期缩短一半，同时确保跨包装基材、油墨和印刷工艺的色彩准确性。

PantoneLIVE是如何工作的

利用PantoneLIVE设计软件和Adobe Illustrator插件，设计师可以将品牌色彩加入到包装设计中，可视化其在特定基材、印刷工艺、油墨和应用方法中的显示效果，然后选择能够在所有目标基材上可实现的色彩，从而加快色彩审批过程。色彩及其光谱值都可以在整个生产链中以数字化方式共享，确保跨生产流程、部门、供应商和地域的品牌色彩一致性。