包装行业2018新趋势:体验AR技术

发布日期:2017 12 19

作者:Shoshana Burgett

这十多年来,全渠道的营销理念已成为数字营销和实体营销的新趋势。尽管许多营销人员力求达到全渠道战略,但要使客户的数字化体验和实体体验合为一体一直是营销人员持续面临的挑战。然而,这可能正在改变。AR技术的进步能帮助把这虚拟世界和现实世界聚集在一起。

我相信,我们会在未来的几年里看到品牌商和零售商大规模采用 AR 技术,以此方式来吸引消费者并提供更扣人心弦的品牌体验。我们将看到 AR技术 在虚拟世界和现实世界之间架起桥梁。在许多方面,AR 可以作为将虚拟和现实品牌体验捆绑在一起的基石。

近期,苹果和谷歌都陆续推出与AR技术相结合的操作系统。这意味着AR技术将逐步普及到人们的生活之中。

ARCore-Google

图像由 IKEA 提供

 

印刷和包装行业将大力推动客户数字化体验

19crimes-ar

我们将看到,品牌商利用包装或印刷物来提升客户的 AR 品牌体验。传统的 QR 码和条形码如今已广泛用于产品的印刷和包装之中。例如,Wegmans 杂志用数字化的方式应用于品牌体验,客户只需通过手机端的AR 程序扫描其包装上的QR码,便能轻松查看食谱、配料以及如何准备食物的视频; 澳大利亚的葡萄酒品牌 19 Crimes利用 AR 技术,通过其包装上的商标便能栩栩如生地讲述澳大利亚的历史; 欧洲包装公司 DS Smith 开发了一个AR小程序,帮助其汽车客户利用动画指令来组装包装。19 Crimes 利用AR技术使葡萄酒商标栩栩如生。

Ikea-AR

未来,我们将会看到更多的品牌促销活动将印刷材料、标签和包装与 AR程序相结合,为客户提供与产品和品牌互动的全新方式。因此,对包装印刷行业而言,色彩的准确度也将更进一步帮助品牌商和产品商实现AR技术的未来趋势。